Johanne Rubinstein er uddannet fra Danmarks Designskole og efter mange år i udlandet, med et succesfuldt mærke i eget navn, arbejder hun nu fra sit eget designstudie på Frederiksberg, hvor hun laver tøj ud fra den overbevisning, at tøj ikke skal masse produceres og kunden skal vide hvordan og hvorfra tøjet produceres, samt under hvilke forhold. Tøjet bliver produceret i Ungarn, hvor en masse dygtige kvinder syr under gode arbejdsforhold og til ordentlige lønninger. Hun vægter bæredygtighed højt og konstruerer sine styles så der er så lidt stofspild som overhovedet muligt (ud fra zero waste-konceptet), og de rester der kommer bruges bla. til grafiske snit i tøj.